Comme je vous lâavais laissĂ© entendre dans la prĂ©cĂ©dente Ă©dition de Citronium, le prĂ©sent numĂ©ro est le dernier.
La raison est simple, et je ne fais que mettre en application lâengagement que jâavais longuement dĂ©taillĂ© ici : arrĂȘter Citronium si celui-ci nâatteignait pas son objectif en termes dâabonnĂ©s payants.
Quand jâai lancĂ© la nouvelle offre le 3 dĂ©cembre dernier, jâavais indiquĂ© que je fixais comme horizon fin janvier 2022 pour dĂ©cider de poursuivre ou pas. Lâobjectif Ă©tait dâavoir atteint entre 300 et 400 abonnĂ©s payants, ou au moins de sentir une tendance forte dans ce sens, ou dâarrĂȘter les frais.
On est loin de lâobjectif. TrĂšs loin. AprĂšs un frĂ©missement suite Ă cette annonce et quelques poignĂ©es de nouveaux abonnements dans les semaines qui ont suivi, la tendance ne sâest pas confirmĂ©e, et Citronium plafonne aujourdâhui Ă seulement un peu moins dâune centaine dâabonnĂ©s payants.
Et surtout, plus un seul nouvel abonnement payant depuis mi-dĂ©cembre. Vous lâaurez compris, la messe est dite, et je ne suis pas du genre Ă mâacharner. Dâautant que cĂŽtĂ© gratuit, le nombre dâabonnĂ©s plafonne depuis prĂšs dâun an Ă 4000. Cela ne progresse plus de ce cĂŽtĂ©-lĂ non plus, car les nouveaux abonnements ne compensent pas les dĂ©sabonnements, en gros les deux sâannulent. Dans ces conditions, pas besoin dâattendre fin janvier.
Il faut donc savoir tourner la page et se retirer sur la pointe des pieds en saluant et remerciant son public.
Bon, tout nâest pas ratĂ©. RĂ©unir 4000 abonnĂ©s fidĂšles avec un taux dâouverture hebdomadaire oscillant entre 35 et 40% est dĂ©jĂ assez satisfaisant, mais cela ne suffit pas. Il fallait soit que les abonnements payants soient plus nombreux, soit rester en 100% gratuit mais dans ce cas atteindre au moins 20 000 abonnĂ©s pour commencer Ă peser auprĂšs des annonceurs et des marques. Bref, avoir un semblant de dĂ©but dâinfluence. Câest important lâinfluence, Ă dĂ©faut de revenus. Et le modĂšle publicitaire nâĂ©tait pas celui que je souhaitais au final.
Lâeldorado des newsletters existe peut-ĂȘtre, mais il concerne une infime portion de ceux qui sây frottent, et les infolettres payantes qui fonctionnent en France doivent se compter sur les doigts dâune main, Ă la louche. La croissance organique ne suffit pas, il faut un vrai plan de bataille avec un budget pour acheter de lâaudience, ce que je nâai pas fait car je nâen avais pas envie. Jâai toujours pensĂ© que dans le monde Ă©ditorial, on ne pouvait pas forcer lâattrait des gens car ce nâest pas durable. Soit on vous aime naturellement, soit il faut faire autre chose.
Il se confirme aussi quâil est trĂšs difficile dans ce pays (et mĂȘme peut-ĂȘtre en Europe) de dĂ©velopper et pĂ©renniser un modĂšle Ă©conomique fondĂ© sur lâabonnement Ă des contenus payants, en partant de zĂ©ro, et sans une Ă©quipe Ă©ditoriale - et donc avec les reins trĂšs solides financiĂšrement - mais cela on le savait dĂ©jĂ .
Alors on me dira peuut-ĂȘtre que jâaurais pu attendre encore un peu que la mayonnaise prenne, publier quelques hors sĂ©rie et voir. Mais je sais par expĂ©rience que cela aurait Ă©tĂ© reculer pour mieux sauter. Quand la dynamique nâest pas lĂ il y a peu de chances que cela prenne avec juste quelques semaines de patience en plus. Et câest aussi beaucoup dâĂ©nergie pour un rĂ©sultat plus quâincertain.
Lâavantage avec cette aventure câest que je sais aujourdâhui ce qui ne marche pas, et donc, en creux, ce qui marche. AprĂšs 4 ans jâai accumulĂ© une expĂ©rience et une connaissance du secteur qui me serviront, et qui serviront surtout aux clients avec lesquels je travaille.
Alors, terminus pour Citronium ? Oui et non.
La formule que vous connaissez a vĂ©cu, câest sĂ»r, et câest donc son dernier numĂ©ro. Mais je ne ferme pas la porte. Je pense que je publierai ici Ă©pisodiquement en fonction de mon humeur et de lâactualitĂ©. Jây partagerai en mode fourre-tout des rĂ©flexions personnelles, des infos, mes annonces de webinaires et de formations, peut-ĂȘtre des brouillons dâun bouquin que jâaimerais Ă©crire sur 15 ans de web, de blogging, dâentrepreneuriat, et de vie avec la tech, je ne sais pas encore. Et si vous ne vous dĂ©sabonnez pas, vous recevrez ces publications par email.
Comme je lâavais indiquĂ©, je vais procĂ©der au remboursement de tous les abonnĂ©s payants au pro-rata de leur abonnement en cours. Laissez-moi quelques jours, je dois regarder comment procĂ©der avec Stripe, faire les calculs cas par cas, etc. Si vous ne souhaitez pas ĂȘtre remboursĂ©, dites-le moi, câest pas une question de pognon de mon cĂŽtĂ© mais ça allĂ©gera un peu le processus.
Un dernier truc : je ne suis pas triste ni déçu, câest juste une page qui se tourne aprĂšs quelques annĂ©es oĂč jâai adorĂ© faire Citronium, avec la petite pression du bouclage du vendredi qui faisait que je ne voyais pas passer les semaines. Je ne vous cache pas que câest aussi un soulagement, et que je vais pouvoir souffler un peu, en me demandant ce que je vais bien pouvoir faire de mes vendredi et de tous ces moments de veille nâimporte oĂč nâimporte quand les autres jours. Peut-ĂȘtre tester la semaine de 4 jours ?
Pas sĂ»r car dâun autre cĂŽtĂ© mes activitĂ©s de conseil me prennent Ă plein temps, et notamment mon implication avec lâun de mes clients, une superbe boĂźte avec laquelle ma collaboration va se renforcer et sâĂ©tendre en 2022, sur divers sujets passionnants et tellement dâactualitĂ©.
Il me reste Ă vous remercier de mâavoir accompagnĂ© dans ce pĂ©riple, et surtout remercier toutes celles et ceux qui ont optĂ© pour lâabonnement payant, me tĂ©moignant un soutien, et surtout une confiance, qui resteront gravĂ©s dans mon cĆur (jâai les noms) :)
PS : jâai utilisĂ© exceptionnellement âvousâ aujourdâhui car câest une annonce collective, jâespĂšre que tu ne mâen voudras pas.
D'abord Merci et mĂȘme MERCI. Je suis toujours admirateur du travail des autres, surtout quand il est de qualitĂ©. Ăa m'Ă©nerve que ce travail ne trouve pas de rĂ©alitĂ© Ă©conomique, c'est mĂȘme plutĂŽt triste rapport au influenceur Ă 2 balles qui justement font 200000000 balles !! C'est ouf.
Essaye de garder un lien avec nous ta communauté ( tiens ce mot veut dire qq chose !), tu vas nous manquer !!
Ce n'est qu'un bye ?
Bonsoir Ăric,
Dommage que notre RV hebdomadaire s'arrĂȘte.
Je comprends ta dĂ©cision, mais cela va ĂȘtre frustrant de ne plus avoir cet Ă©clairage sur le monde numĂ©rique et technique.
Je reste partant pour garder un lien avec les đ
Bonne chance et Ă trĂšs bientĂŽt
Jean-Charles