Choisir c'est renoncer

Redéfinition de la notion de Community Manager

Pour une entreprise, gérer convenablement sa communication sur les réseaux sociaux est désormais un enjeu qui ne fait plus débat, mais qui se complexifie au fil du temps.

Il ne s’agit pas seulement de faire la promotion de sa marque en mode bulldozer, car les internautes sont de plus en plus réfractaires à ce genre de bourrage de crâne. Il s’agit plutôt de distiller subtilement des éléments permettant de rendre la marque proche et familière, en mode story-telling.

Au fur et à mesure que le travail de Community Manager se densifie, il devra aussi se spécialiser. On ne communique en effet pas sur Linkedin comme on le fait sur Snapchat ou Instagram, et encore moins sur TikTok.

Les codes sont devenus tellement différents entre les diverses plateformes, que leur bonne maitrise nécessite une spécialisation de plus en plus pointue. Je discutais récemment avec les responsables d’une agence de com digitale spécialisée sur Instagram. Ils me confiaient qu’ils avaient atteint sur ce réseau un niveau d’expertise et de performance uniques (plusieurs millions de vues sur certaines publications) auxquels ils n’aurait jamais pu prétendre s’ils ne s’étaient pas hyper-spécialisés sur Insta. Ils avouent d’ailleurs qu’ils seraient bien en peine de faire des recos ou des missions sur un autre réseau, notamment LinkedIn, qui est aux antipodes de ce qu’ils produisent.

De fait, si l’entreprise veut rester pertinente sur les réseaux, il va lui falloir segmenter sa communication et les talents qu’elle emploie en fonction de ceux-ci. Bientôt, en tout cas dans les grosses boîtes, on ne parlera peut-être plus de CM, mais de Chief Tiktok Officer, ou de LinkedIn Manager…

Et pour celles qui n’en n’ont pas les moyens, il faudra peut-être se résoudre à investir un seul canal et s’y spécialiser jusqu’à en maitriser les moindres rouages, quitte à déléguer - ou délaisser - les autres.

Choisir, c’est renoncer, dit-on. C’est peut-être vrai aussi quand il s’agit de parler à des communautés.

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Gimme five (ou plus si affinités)

• 🌐 Google reste de très loin le site internet le plus visité au monde en 2021. Selon SimilarWeb et Statista, avec 89,09 milliards (je me contenterais largement du 0,9) de visites, il devance… YouTube, appartenant à Google, qui totalise 34 milliards de visiteurs. Le troisième est Facebook avec 20,61. Sur les 14 sites les plus visités, 12 sont américains, seuls Baidu (Chine) et Yandex (Russie) brisent le monopole. Et Google totalise à lui seul 4 fois l’audience des 12 autres sites…

• 🐱‍💻 Depuis le week-end dernier, une faille informatique nommée log4shell fait des ravages, impactant la plupart des géants de la Tech, de Microsoft à Spotify en passant par Tesla. A l’origine, un composant “log4j” très utilisé dans le monde des développeurs Java. Imagine que le dramatique accident du taxi Tesla à Paris cette semaine soit dû à cela. Impossible selon les experts. Mais imagine quand même.

• 📺 Netflix lance Tudum (tu as la référence ?), un site d’actualités proposant des coulisses, anecdotes de tournage, interviews exclusives, ainsi que certaines annonces sur les renouvellements des séries. Particularité intéressante : si l’on est abonné à Netflix, en rentrant ses identifiants, on accède à divers sujets liés aux programmes que l’on regarde.

• 📸 Apple retire son programme destiné à identifier les images pédopornographiques sur les appareils de ses clients, plus précisément sur iCloud. Cette nouvelle fonctionnalité lancée récemment avait déclenché une controverse, puisque certains experts comme Edward Snowden considèrent qu’elle pouvait être utilisée à des fins de surveillance de masse.

• 🚀 L’info commence à tourner, le site d’images aériennes Dronestagram devrait bientôt rejoindre le terminus. Ça te dit quelque chose ? Oui c’est moi qui l’ai créé et porté pendant plus de 8 ans. J’explique ici en détails pourquoi je prévois de le fermer (en anglais). Mais il se pourrait qu’il survive car depuis cette annonce j’ai reçu plusieurs propositions de reprise, d’Allemagne, des US et de France. Ce qui serait une très belle nouvelle. A suivre…

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Le panier de la semaine

Qui a dit qu’un téléviseur devait forcément être un truc encombrant fixé au mur ou posé sur une table de salon et branché au secteur ? L’idée de LG est simple mais maline : le StandbyME est une télé sur pied inclinable, orientable et transportable comme une lampe de salon, et surtout, fonctionnant non pas sur secteur mais sur batterie, avec une promesse de 3 heures d’autonomie. L’engin sera dévoilé officiellement au CES (si tout le monde n’est pas re-mort du re-Covid d’ici-là).

https://www.theverge.com/2021/12/13/22832356/lg-stanbyme-portable-tv-objet-announced-design-specs

Pourquoi dépenser des millions pour un ticket sur SpaceX ou Virgin Galactic quand on peut monter dans l’espace à bord d’un bon vieux ballon pour juste 50 000 dollars ? C’est la promesse de WorldView, une boîte de Tucson, Arizona (là où le ciel est toujours dégagé, ça aide à viser les étoiles) spécialisée dans les vols en ballon. Ici le panier est une cabine pressurisée, confortable et vitrée qui t’embarque pour un vol de 6 à 12 heures dans la stratosphère. Cependant l’altitude de vol n’est mentionnée nulle part sur le site, j’aime pas trop beaucoup ça. Tu peux déjà réserver ta place avec un acompte de 500 dollars, premier vol prévu en 2024. Aie confiance.

https://worldview.space/

Tu n’es pas lassé des écrans et tu veux encore ta petite dose supplémentaire pendant que tu te brosses les dents ou que tu te maquilles ? Voici Capstone Connected, une gamme de miroirs connectés sous Android qui affichent tes internets préférés en surimpression de ton reflet dans la glace. Dans une salle de bains c’est peut-être un peu too much, mais dans un vestibule pourquoi pas.

https://capstoneconnected.com/

Le football est un sport qui se joue à 11, et à la fin c’est le GPS qui gagne. MyCoach Tracker est un un outil électronique de suivi et d’analyse des performances pour footballeur. Seul GPS français labellisé FIFA, il s’appuie sur une technologie française issue de l’élite et s’adosse à une application mobile dédiée permettant de suivre facilement ses statistiques. Il permet de suivre et analyser l’endurance, l’accélération, la puissance, la vitesse et l’agilité, le tout étant évidemment consigné dans l’application dédiée.

https://mycoachtracker.com/

Tant qu’à faire de la simulation de vol, autant le faire bien avec des professionnels de la profession. En utilisant par exemple cet ensemble de manettes mis au point par Thrustmaster en collaboration avec Boeing. Thrustmaster et Boeing ont uni leurs forces pour créer une nouvelle gamme de contrôleurs TCA conçus pour être utilisés avec les consoles PC et Xbox afin d'offrir une immersion encore plus grande dans les jeux de simulation de vol tels que l'emblématique jeu Flight Simulator de Microsoft.

https://www.thrustmaster.com/en_US/%D0%9F%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%81%D0%B0/thrustmaster-teams-boeing-innovate-and-create-new-tca-peripherals-unique-experience-where-dre

Toutes les voitures équipées d’Apple CarPlay et/ou Android Auto ne proposent pas cette option avec une connexion sans fil. Il faut donc brancher son téléphone en USB avant de lancer l’application sur l’écran de la voiture. Ottocast propose un petit module Wifi/BlueTooth qui permet de le faire, et de profiter des apps sans fil. Spécificité étonnante, même si ta voiture n’accepte qu’Apple CarPlay, le bidule permet d’afficher Android Auto, à condition de relier un téléphone sous Android évidemment. Je trouve ça bizarre mais c’est ce qui est indiqué dans la brochure en tout cas.

https://www.ottocast.com/pages/wireless-android-auto-adapter

Le Mobile Eccentric Droid (MobED) est un plateau roulant conçu par Hyundai Motor Group, pensé comme une solution de plateforme de mobilité qui pourrait permettre d'améliorer considérablement les capacités d'un large éventail d'applications. L’engin électrique est équipé de quatre roues qui sont dirigées de manière indépendante et qui maintiennent horizontal le niveau du plateau lors du franchissement de pentes. L'unité est destinée à être utilisée dans un large éventail d'environnements différents, professionnels ou privés (poussette connectée ?).

https://news.hyundaimotorgroup.com/MediaCenter/News/Press-Releases/Hyundai-Motor-Group-Reveal-Mobile-Eccentric-Droid-MobED

J’ai vérifié si la news ne datait pas du 1er avril. Voici la bouteille (ou thermos) connectée. Conçu par Huawei et Haers, un spécialiste des produits pour la cuisine sous vide, ce conteneur tourne sous HarmonyOS, le système d’exploitation développé par Huawei suite à son bannissement d’Android par Google. Grâce à l’application dédiée, on peut obtenir des mises à jour de statut sur la bouteille et son contenu. La partie supérieure de la bouteille est dotée d'un écran tactile noir à LED qui permet de communiquer des données comme des rappels d'hydratation tout au long de la journée, ou la quantité de liquides consommés.

https://designtaxi.com/news/417042/Huawei-Debuts-Stainless-Steel-Water-Bottle-That-Runs-On-An-Operating-System/

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La minute durable

La sneaker en pelures de fruits

Conçue par la marque italienne de baskets ID.EIGHT, cette chaussure de sport est fabriquée à partir de matériaux en provenance de l'industrie alimentaire fruitière et considérés comme des déchets : peau et cœur de pomme, peau de raisin, pépins et feuilles d'ananas : le Piñatex, fabriqué à partir de déchets de feuilles d'ananas cultivés aux Philippines, le Vegea, obtenu à partir de la bio-polymérisation du marc en Italie, l’AppleSkin, obtenu à partir de la bio-polymérisation de pelures et de trognons de pommes, toujours en Italie. Elle comporte du lycra et de la maille recyclée pour les inserts sur la tige, la semelle, les lacets, et l'étiquette est également faite de matériaux recyclés. Entre 159 et 179 euros la paire.

https://www.id-eight.com/

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Le savais-tu ?

Le freinage régénératif

Avais-tu remarqué que les roues des Tesla et de certaines autres voitures électriques sont toujours propres ? Sans particules de métal noir ou rougeâtre en provenance de l’usure des freins, notamment ? C’est grâce au freinage régénératif, qui ralentit la voiture au lever de pied grâce à l’important frein moteur de la propulsion électrique. Sur certaines voitures électriques, cette fonctionnalité est tellement puissante que l’on parle de “one pedal driving”, autrement dit une conduite à une pédale, celle de l’accélérateur. Une fonction dont la puissance est proportionnelle à celle des moteurs. Plus ils sont puissants, plus le frein moteur l’est, au point qu’avec un peu d’entraînement, hors freinage d’urgence, on n’utilise pratiquement plus jamais la pédale de frein, puisque l’on arrive à l’arrêt complet en quelques mètres en levant juste le pied de l’accélérateur. Double effet vertueux : on use moins ses plaquettes et ses disques, et on pollue moins puisque ce sont autant de micro-particules qui ne sont pas dispersées dans l’atmosphère.

🔥 Les outils, sources et bons plans [Premium]

(cette section réservée aux abonnés Premium)

Ici je présente chaque semaine :

• Une liste d’outils (services, apps, gadgets) que j’utilise - ou que je connais de réputation

• Un extrait de ma liste de sources

• Les bons plans Tech du jour

Les outils

• Designstripe
  un site qui permet de créer facilement des illustrations personnalisables à partir de modèles et canevas.

  https://designstripe.com/

• Storyteller
  Un outil qui permet de créer une fonctionnalité de Stories dans vos applications et sites Web en quelques jours avec seulement quelques lignes de code simples.

  https://www.getstoryteller.com/

• Nocodeinvest
  Une plateforme mettant en relation des startups réalisées en no-code avec des investisseurs.

  https://nocodeinvest.softr.app/

Mes sources

• How-To Geek
  Un site plein de tutos et des trucs et astuces pour gérer au mieux sa vie digitale, logiciels, apps, sites, services etc. Un must.

  https://www.howtogeek.com/

• Columbia Journalism Review
  Un site d’actualités et de mise en perspective sur le monde du journalisme et des médias.

  https://www.cjr.org/

• Narratively
  Narratively est une plateforme média et une société de production qui célèbre la diversité de l'humanité à travers des récits authentiques au format long.

  https://narratively.com/

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Les bons plans du moment

• Le VPN Surfshark propose 83% de réduction sur son forfait 24 mois avec en plus 3 mois de protection 100% gratuite : https://surfshark.com/fr/deals

• Le logiciel de montage et édition vidéo VideoProc Converter gratuit pendant 8 jours au lieu de 3 euros : https://www.videoproc.com/event/giveaway.htm

• Amazon Echo Show 5 + 2 ampoules Philips Hue à 54,99 € au lieu de 109,98 € soit 50% de remise (j’en ai un, j’adore ce truc) : https://amzn.to/3dYI3OL

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Un dernier truc

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VOILÀ, C’EST FINI.
Je te souhaite un bon week-end et je te dis à jeudi prochain !