🎁🛍️ Gros Black Friday chez Citronium !
🔥 Aujourd'hui tout ce qui est payant est gratuit.
Cette semaine tu as reçu exceptionnellement un Citronium pointant vers un sondage où je te sollicitais pour avoir ton avis sur l’amélioration de l’offre payante ou “Premium” de la newsletter.
J’ai obtenu de nombreuses réponses, conseils, idées et suggestions très intéressants, qui vont m’aider à façonner l’offre Premium à venir.
Le taux de réponses a été en revanche assez faible, pile 100 au moment ou j’écris ceci, soit 2,5% du nombre d’abonnés à Citronium. J’aurais pensé recevoir davantage de réponses. Mais bref, j’ai déjà largement de quoi faire, et je remercie chaleureusement toutes celles et ceux qui ont pris sur leur temps pour compléter ce questionnaire.
Du coup, comme c’est un sondage anonyme (je n’ai volontairement pas activé la fonction de recueil d’adresses e-mail afin que les réponses soient les plus libres et sincères possibles), je ne peux pas répondre directement à certains commentaires ou questions. Je vais donc le faire ici de façon un peu générale.
Mais auparavant, quelques éléments à retenir sur les tendances. En graphiques, c’est plus simple :
Clairement, même si on n’a que 99 réponses au moment de cette capture, ce sont les dossiers hors série qui l’emportent haut la main. Le podcast vient en deuxième. Le reste (commentaires, groupe Facebook et Clubhouse) c’est peanuts apparemment. Ce qui dit quelque chose à laquelle je ne m’attendais pas : les fonctionnalités “communautaires” ne semblent pas intéresser beaucoup les lecteurs de Citronium, qui semblent davantage en quête d’info pratiques que de réseautage. Ou alors les plateformes proposées ne sont pas les bonnes (Facebook, Clubhouse). J’en prends acte.
Concernant les remarques et réponses les plus significatives, les principales tendances qui ressortent concernent en substance :
Une demande pour plus de contenu “exclusif”
Une demande pour plus de contenus “fouillés”, dossiers, mise en perspective…
Un podcast avec son contenu spécifique qui ne soit pas juste un transcript audio de la newsletter
Des analyses sur des sujets précis
Un dossier hors série mensuel et non pas bimestriel
En gros, l’essentiel de la demande porte sur plus de contenu, et du contenu plus exclusif. Rien de nouveau ni de très étonnant là-dedans.
D’autre part, je remarque aussi que, contrairement à ce que l’on imagine souvent quand on édite ce genre de média, la lecture par les abonnés est très aléatoire et occasionnelle, et non pas assidue. Il y a plein de critères inconscients pour cela : que l’infolettre arrive au bon moment dans sa boîte, qu’ont ait du temps, qu’on soit d’humeur, ou que l’on tombe une info en particulier qui attise notre intérêt. L’accroche du mail est elle aussi importante. Bref, tout le monde ne se jette pas sur Citronium tous les vendredi à 18h. Un engagement assez faible qui est confirmé par le taux d’ouverture moyen qui est aujourd’hui de 35% (ça baisse au fur et à mesure que le nombre d’abonnés monte), et la quasi absence de commentaires et Likes sur chaque numéro.
Autre tendance, la comparaison avec l’abonnement à d’autres médias ou newsletters, parmi lesquels sont cités Arrêt sur Images, Next INpact, Brief Me ou autres. Dans le cas de ces médias il est évident que je ne peux rivaliser seul avec ces derniers, qui sont constitués d’équipes de journalistes, alors que je suis un artisan indépendant, et que j’ai peut-être la naïveté de croire que l’on vient chercher autre chose ici, un ton, un point de vue, des trucs un peu chelous pas trop vus ailleurs. On pourrait aussi répondre, sans contester leur qualité, que les contenus de Brief Me ne sont pas non plus exclusifs, et qu’on peut trouver l’équivalent gratuitement ailleurs sur internet. En tout cas c’est l’impression que j’ai eu durant les quelques mois pendant lesquels j’ai été abonné. Ce qui n’empêche pas Brief Me de très bien marcher avec une offre exclusivement payante.
Le prix est aussi mentionné comme un frein, certains répondants estimant que 50 euros par an est trop cher, et que le bon tarif se situerait aux alentours de 30/35 euros. Je veux bien entendre cela mais je reste convaincu que le prix n’est pas un sujet, en tout cas à 15 euros près sur une année. Quelle que soit la somme, je pense que c’est avant tout le simple fait de payer qui pose problème à beaucoup, et constitue un point de blocage. A partir du moment où on accepte l’idée de payer pour du contenu (ce qui reste encore totalement tabou en France), je ne pense pas qu’un prix à 35 euros par an change beaucoup la décision par rapport à 50 euros par an. Si on me démontrait le contraire je serais le premier à le faire. Et d’ailleurs puisque les tests grandeur nature sont le meilleur moyen de le faire, je vais baisser le tarif de l’abonnement pendant quelques semaines, et on verra si cela booste les souscriptions payantes. Je te dirai. Je ne demande qu’à me tromper sur ce point !
D’autres évoquent l’un des points-clés de l’offre payante : l’utilité (réelle ou perçue) du média. L’exemple est évidemment Snowball, auquel je serais bien en peine de comparer Citronium. Autrement dit, “Je m’abonne si cela m’apporte vraiment quelque chose d’utile et de concret, dont le bénéfice est au moins équivalent au prix payé”. C’est évidemment légitime, et c’est ce à quoi je vais m’employer dans l’apport de nouveaux contenus pour améliorer l’offre payante. Mais je crois aussi que l’on peut s’abonner à quelque chose sans chercher à en retirer un bénéfice immédiat, juste parce que c’est agréable et que cela nous nourrit d’une façon différente. Je précise d’ailleurs - et c’est rassurant - que certains abonnés payants me disent qu’ils paient juste parce que la lecture de Citronium représente un bon moment dans leur semaine, et que pour cela ils estiment juste de rémunérer cet acte et ce moment de petit plaisir. Et que d’autres y trouvent une réelle utilité puisque cela leur fait gagner énormément de temps dans leur veille et leur permet en 10 minutes d’être à peu près au courant des dernières tendances tech.
Enfin, et c’est peut-être le plus marquant pour moi, deux personnes ont répondu qu’elles s’abonneraient si j’expliquais que c’est crucial pour la pérennité de Citronium, et, pour simplifier, si c’était pour marquer leur soutien personnel. Deux personnes c’est anecdotique, mais c’est paradoxalement sur ce genre de posture de soutien que de nombreux média personnels - mais aussi des plateformes comme Tipeee ou Patreon - ont grandi. Ce qu’on appelle aujourd’hui la passion economy. Ce sont deux personnes dont l’avis compte beaucoup pour moi et mes projets à venir.
Avant de conclure, voici les offres pour lesquelles les abonnés ayant répondu seraient éventuellement prêts à payer. L’accès gratuit à toutes mes formations et webinaires arrive en tête, juste devant l’accès à ma veille et une liste d’outils. Ce qui confirme ce besoin de contenus spécifiques, d’outils et d’acculturation. C’est probablement une bonne piste.
C’est le moment où arrive la justification du titre de ce très long édito : puisque c’est Black Friday, et surtout suite à de nombreuses demandes, j’ouvre pendant quelques jours un accès entièrement gratuit aux contenus normalement payants de Citronium afin que tu puisses juger par toi-même de leur intérêt.
On a donc :
Le podcast d’aujourd’hui (je n’ai pas osé te l’envoyer par mail histoire de ne pas spammer)
L’accès gratuit à mes formations avec le code coupon CITROPREMIUM (le catalogue va s’étoffer d’une demi-douzaine de formations supplémentaires en 2022)
La possibilité de commenter en bas de ce numéro (mais ça on s’en fout, je sais) :)
Dans un prochain Citronium, je te présenterai la nouvelle offre Freemium, construite entre autres à partir des retours de ce sondage.
🔥 Au fait ! Si ce numéro t’a plu, n’hésite pas à cliquer sur le petit cœur qui se trouve tout en haut sous le titre à côté de ma photo ou tout en bas à la fin. N’hésite pas à partager aussi en cliquant sur la flèche à droite, ça m’aidera à faire connaitre Citronium. Merci !
Gimme five (ou plus si affinités)
🔊 A la demande de la chanteuse Adele, Spotify a supprimé la fonction Shuffle (lecture aléatoire) de son application afin de respecter le souhait de l’artiste de ne pas voir son art défiguré par une lecture des chansons dans le désordre. Adele a remercié publiquement la plateforme sur Twitter : « C'était ma seule demande dans notre industrie en constante évolution ! Nous ne créons pas des albums avec autant de soin et de réflexion dans la liste des pistes sans raison. Notre art raconte une histoire et nos histoires doivent être écoutées comme nous l'avons prévu. Merci à Spotify d'avoir écouté »
📺 Netflix vient de lancer un site qui affiche son top 10 des programmes les plus vus sur la plateforme. Le nouveau Global Top 10 hebdomadaire sera mis à jour chaque mardi avec les listes des meilleurs films et séries dans les catégories suivantes : Films (anglais), Films (non-anglais), TV (anglais), et TV (non-anglais). Chaque liste affichera le nombre d'heures de visionnage de chaque film ou série TV classé(e) en tête. Chaque liste suivra le succès du contenu Netflix au cours de la période précédente, du lundi au dimanche, avant d'être publiée le mardi.
🎶 Allez, puisqu’on parle de Spotify et de Netflix, une autre petite news pour la route : Spotify a annoncé le lancement d'une fonctionnalité "Netflix Hub" qui permet aux utilisateurs d'accéder à du contenu exclusif lié aux titres populaires de la plateforme vidéo. Il s'agira notamment de bandes son spécifiques à des émissions ou des films, de listes de lecture, de podcasts, etc. Cette nouvelle fonctionnalité est pour le moment disponible aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Nouvelle-Zélande, en Australie, en Irlande et en Inde.
🔒 Le site de vente en ligne de cochonneries low cost Wish va être dégagé de son référencement dans les moteurs de recherche en France. Cette décision émanant de la DGCCRF, a été prise alors que les autorités ont demandé à plusieurs reprises à la plateforme de se mettre en conformité avec les règles de sécurité des produits. Wish, qui n’a honte de rien, riposte en entamant un recours juridique contre Bercy.
📱 Ça date de la semaine dernière mais bon c’est assez important pour ne pas faire l’impasse. Apple va laisser ses clients réparer leurs produits de la marque, et va même les encourager à le faire en leur vendant les pièces détachées. Cela concerne les iPhone et les ordinateurs Apple, et 200 pièces seront disponibles. Reste à savoir si Apple vendra le petit kit d’outils qui va bien avec (pour le prix d’un rein évidemment).
👩 TikTok s'est associé à l’ONU Femmes pour lancer une nouvelle campagne de sensibilisation aux questions relatives à la violence à l'égard des femmes, le tout avec un hub informatif in-app. L'objectif principal du programme sera d'éduquer les utilisateurs de TikTok sur la violence basée sur le genre, y compris des sujets tels que le consentement, la sécurité et les stéréotypes de genre nuisibles.
Le panier de la semaine
Mercedes va dévoiler le 3 janvier prochain un nouveau modèle 100% électrique doté d’une autonomie record puisqu’il sera capable de parcourir 1000 km en une seule charge “en conditions réelles”. La consommation de cette auto se situerait en-dessous des 10 kWh/100 km, ce qui serait du jamais vu, sachant que les voitures les plus efficientes du marché actuel tournent plutôt aux alentours de 13/15kWh/100km. Il s’agira probablement d’un concept-car de présentation avant de devenir un vrai modèle au catalogue. Rappelons que Mercedes prévoit d’avoir électrifié l’intégralité de sa gamme d’ici 2030.
Malgré les progrès technologiques colossaux qu’ont connu les drones individuels au cours de la décennie écoulée, il reste deux points délicats à gérer : le vol en intérieur et la sécurité des personnes à proximité. Des engins légers comme le Mavic Mini 2, munis de multiples capteurs et de fonctions quasi autonomes, sont capables de voler indoor, mais la question piquante des hélices à ciel ouvert demeure. Ce Dronut X1 règle le problème avec son système de double rotors internes. Ce qui résout aussi celui des collisions puisque l’engin peut continuer à voler même après avoir percuté un obstacle. Compter quand même 9 800 dollars.
A propos de drones, le vieux serpent de mer de la livraison par drone revient régulièrement à la une, et certaines entreprises ne lâchent pas l’affaire, car la technologie le permet. C’est le cas de DroneDek, basée à Indianapolis (USA), qui lance une boîte aux lettres intelligente, conçue pour accepter les livraisons par drones. Elle envoie ses coordonnées GPS aux drones transporteurs de colis, qui répondent avec un code de sécurité. Une fois le code analysé et approuvé, la boîte aux lettres s’ouvre automatiquement pour que le drone puisse livrer son colis. Une fois le drone parti, la boîte aux lettres intelligente DroneDek peut scanner le colis et en avertir l'utilisateur, qui peut également regarder le colis via une caméra située à l'intérieur de la boîte aux lettres via l’app dédiée. Un dispositif qui cible les entreprises ayant besoin de livraisons régulières.
Le premier cargo porte-conteneurs électrique et autonome vient de prendre la mer. Le Yara Birkeland, qui sera mis en service en 2022, a effectué son premier périple il y a quelques jours en allant de Horten à Oslo. L’engin entend réduire le transport par camion diesel de 40 000 trajets par an, les émissions de NOx et de CO2, améliorer la sécurité routière, et diminuer la formation de poussière sur les routes.
Prendre des mesures avec un bon vieux mètre de couturier c’est rigolo mais ça va deux minutes. Et le laser ne convient pas à tous les usages. C’est là qu’intervient ce Rollova de Hozo Design, un petit disque de 5 cm de diamètre (donc la taille d’un mètre traditionnel) doté d’un capteur et d’un écran, qui mesure les dimensions avec une précision au millimètre. Génial ce truc non ?
Le paiement sans contact c’est pratique mais ce n’est pas sans risques. Afin d’éviter de se faire siphonner quelques dizaines d’euros à partir de ses cartes de crédit par un hacker sans contact, l’idée est peut-être d’utiliser un porte-cartes qui annihile la puce RFID. C’est ce que propose le portefeuille EXENTRI RFID-blocking, qui dispose d'une technologie de blocage RFID permettant de sécuriser tes informations où que tu ailles. Il peut contenir 7 cartes de crédit en plus de quelques billets et tickets divers.
Le H-Tee Smart Health Monitoring T-Shirt est un t-shirt “intelligent” destiné à ceux qui cherchent un moyen de surveiller leur santé de manière minimaliste et non invasive. Le T-shirt est équipé d'une série d'électrodes qui captent des données relatives à la fréquence cardiaque, la pression sanguine, la SpO2, l'ECG, et la température corporelle. Ces composants sont maintenus dans le T-shirt de manière discrète et peuvent être retirés grâce au design Ti-Patch qui permet un lavage facile. Le H-Tee Smart Health Monitoring T-Shirt fonctionne avec une application pour smartphone qui l'accompagne afin de fournir aux utilisateurs des données en temps réel relatives à leur santé. Ce sera sûrement ton t-shirt le plus cher puisqu’il te faudra te fendre de 500 dollars. Ne te trompe pas dans la taille.
Au-delà des bracelets et montres (et t-shirts) connectés, c’est peut-être l’une des inventions les plus brillantes de ces derniers temps. Le BlazePod, cet ensemble de petits plots connectés à une application, peut être utilisé dans de nombreuses disciplines sportives pour créer des challenges, améliorer les réflexes (j’avais utilisé un truc dans ce genre lors des tests cognitifs que j’avais eu la chance de subir en préparation du jour où j’ai piloté une F1, ouais ouais), ou tout simplement optimiser sa condition physique tout en s’amusant. Bien utilisé, ce truc peut s’avérer d’une efficacité redoutable, comme le montrent les nombreuses vidéos sur le site pour bien comprendre le concept.
Besoin d’un deuxième écran pour élargir ton espace de travail ? Si tu as un iPad, Luna Display peut faire le job. Ce petit module de la taille d’une clé USB se branche sur le port USB-C ou HDMI d’un Mac ou d’un PC, et transforme ton iPad en écran supplémentaire. Pratique pour travailler plus confortablement sans pour autant investir dans un deuxième écran parfois encombrant. 129 dollars. Sinon, beaucoup moins cher et peut-être encore mieux, juste une app comme Duet (10 dollars).
La minute durable
Hyundai Home
Hyundai lance un projet de diversification dans le domaine du zéro émission et des énergies “propres” (oui je sais…). Par exemple avec cette nouvelle ligne de produits dédiés à la recharge électrique. La gamme Hyundai Home est constituée de panneaux solaires, d’un système de stockage d'énergie et un chargeur domestique pour voiture électrique. Disponible uniquement aux États-Unis pour le moment. Si tu veux voir à quoi ça ressemble, tape par exemple 10005 dans le champ code postal.
Le savais-tu ?
Le LiDAR
On en trouve dans les drones, dans certaines voitures (sauf Tesla) et même dans l’iPhone (le seul smartphone à intégrer un LiDAR), et du coup on en entend souvent parler sans forcément savoir de quoi il s’agit et comment ça marche.
Le LiDAR est un système de télédétection actif, ce qui signifie qu’il génère lui-même de l'énergie - dans ce cas, de la lumière - pour mesurer la distance entre lui et des obstacles.
L'acronyme LiDAR signifie Light Detection and Ranging (détection et télémétrie par la lumière). Il s'agit d'une méthode de calcul qui permet de déterminer à quelle distance les obstacles se trouvent du capteur. Un LiDAR utilise un faisceau laser à des fins de détection, d'analyse et de suivi.
Un dernier truc
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Je te souhaite un bon week-end et je te dis à vendredi prochain !